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唐嫣、江疏影、孔刘都这么爱它,Acne的笑脸系列背后的故事你又知道吗?

关注时尚潮流的人一定听说过Acne这个北欧品牌。凭借极简的风格和极高的实穿性,Acne的人气日渐走高。而不知道从什么时候开始,一个带着表情的小方块越来越多地出现在衣服、帽子、鞋子上——缝上了它们的帽子、T恤、卫衣、球鞋在过去几季里可谓爆红网络。

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这个标志叫作Face,算是Acne Studios一个标志性的图案,或者把它叫做“Acne笑脸”会让你更加熟悉。从2017年至今,它的爆红似乎一直在延续,成为了大概是有史以来最能带货的emoji表情。

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Acne笑脸标志的来历

说来也是有趣,和Acne最初凭借那100条牛仔裤走红一样,Acne Studios并不是刻意想设计出一个爆款图案。事实上,Face最初只是Acne Studios创意总监Jonny Johannson随手涂鸦出来的一个图案。

“有一次,我们在为时装发布会试装的时候的发现,我们的配饰产品里并没有包——要知道,一般时装品牌的发布会上都有有手袋产品。所以我拿了一张纸,在上面画了这个两个点加一条线组成的脸。”Johannson向潮流媒体HighSnobity解释道,“不过与普通笑脸不同,我画了一个方形的脸,而且我用一条直线来代表他们的嘴。这就是这个图案的雏形,它就是一个普通的瑞典公民。在我看来,不会太开心,却也没有不高兴,就是瑞典人的Lagom(瑞典语,近中文的“中庸之道”之意)状态。”

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“自此以后,这个图案开始出现在越来越多的产品中,在每一季中的出现比例越来越大,为了不让它被滥用,我最终决定让它正式进入Acne Studios的大家庭。”

在2017秋冬系列的主题广告大片中出镜的Kordale Lewis和Kaleb Anthony一家,是最典型的新型多元家庭——包含黑人、同性恋等社会上的“非主流”群体。而这个新型家庭的成员通过穿戴不同的Face单品让人感觉到一种显而易见的情感关联,也是Acne想借这个图案传递的主题。

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获得众多明星带货的Acne笑脸系列

了解了它所代表的瑞典态度,让人认识到Acne笑脸可能不像Acne某几季的爆款元素这么简单。要知道,在前几季里Acne Studios也有通过猪鼻子、甜甜圈、香蕉等意象制造过一些卫衣、T恤的爆款。相较而言,Face已经能被看作足以代表Acne Studios品牌的一种存在。

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撇开升华过的情感主题,Face这个元素比起其他爆款元素来也更加百搭,出现在任何一件单品上都不显违和。相反,它极简的线条构成反而给了设计师更多空间,变化出不同的颜色也合情合理。甚至对于当下流行“丧文化”的年轻人来说,这个看起来不怎么开心的小方块还成为了一个情感表达的方式。

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也许这就是它能受到众多明星喜爱的原因:无论是公认会穿的唐嫣、江疏影,还是“韩国公共财产”之一的孔刘,数不清的明星自愿为它代言,穿戴含有Face的各种单品,也让Acne和这个小笑脸让越来越多人知道并喜爱,成为一个人气超高的标志。

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看似简单,实际上这张脸的背后蕴含着设计师想要表达的许多层面的含义。不知道在知道了这张脸背后有着这样一种“无所谓”但又牵连着家族的瑞典情绪之后,你对Face和Acne Studios是不是又有了更深的认识?

 

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