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刚结束2019 秋冬大秀的Gucci除了有倪妮、李宇春喜爱的包包,还有这些不为人知的历史!

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读音:[‘guttʃi]

中文名:古驰

成立年份:1921年

官方网站:www.gucci.cn/zh

国家:意大利

创始人:Guccio Gucci(古驰奥·古驰)

所属集团:开云集团(Kering Group)

经营范围:时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用 品及宠物用品等

定位:全球奢侈品品牌

品牌风格:复古、华丽、多元化、浪漫

代表作:Logo皮带、floral拖鞋、GG Marmont包、Dionysus酒神包、Bamboo Bag竹节包、Jackie O’bag贾姬包、Sylvie包、小白鞋…

GUCCI的品牌历史

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1921年,Gucci创始人Guccio Gucci从伦敦回到意大利,开始学习皮革制造技术后在家乡佛罗伦萨Via Vigna Nuova 开创了首家品牌店铺。

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Guccio Gucci开始销售各各式高档行李配件以及皮具,并且在这些产品上印上Gucci字样。凭著精良的品质,及超群的工艺细节,让Guccio Gucci在短短几年内便收穫了巨大的成功。在当时,Gucci为迎合上流人士对马术运动的著迷,因而在商品中置入了马术链设计;原用于固定马鞍的红绿直纹(Webbing)帆布饰带,亦被大量运用于行李、配件的装饰中。而这两项经典设计,也在日后成了Gucci辨识度极高的品牌标志。

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1939年,Gucci的四个儿子相继加入,Gucci品牌也从个人事业向家族企业转型。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,Gucci 也一跃成为国际名牌。8 - 刚结束2019 秋冬大秀的Gucci除了有倪妮、李宇春喜爱的包包,还有这些不为人知的历史!

1966年,Guccio Gucci的儿子Rodolfo Gucci(鲁道夫)应摩纳哥王妃Grace Kelly之邀,设计出了品牌著名的Flora丝巾。

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1995,Gucci第三代掌门人Maurizio Gucci被前妻Patrizia买凶枪杀,Gucci正式结束了家族式的经营模式,也终结了Gucci家族半世纪以来的辉煌。

GUCCI FALL 1995 RTW 60 TOM FORD - 刚结束2019 秋冬大秀的Gucci除了有倪妮、李宇春喜爱的包包,还有这些不为人知的历史!

1994年迎来了品牌史上的重要关键人物—设计师Tom Ford。Tom Ford入主Gucci后,这位时尚金童即大胆地赋予了品牌崭新的性感形象,那是结合了一点慵懒、一丝颓废的迷人面貌。此外,他亦更新了品牌的广告策略,以充满争议的性暗示氛围,紧抓话题焦点;并且,他重新型塑了品牌的市场定位,不但扭转了当时所面临的销售困境,让原本走在衰亡之路上的Gucci起死回生,甚至让这个一度流于老气的品牌,一跃成为当时举足轻重的摩登代表。Tom Ford在2004正式离开Gucci。

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伴随Tom Ford的离开,设计师Alessandra Facchinetti短暂执掌的两季后,设计师Frida Giannini正式执掌Gucci,并且来带领迈向了下一个十年,这段时间被大家称为优雅时代。Frida原先是Gucci配饰设计师,擅长以她的女性视角,优雅诠释品牌历史中的瑰丽经典。马衔链、双G Logo图腾和红绿直纹饰带,于她的设计中一再被翻玩;女人味十足的衣型线条,则留有Tom Ford时期的现代、性感。

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2014年,Frida离任,在极短的时间内,Alessandro Michele颠覆了大众以往对Gucci的认知;过去成熟的风格被年轻的设计取代,复古、文艺、超现实甚至古怪的气息,则萦绕于季季作品中,而极繁主义的表现手法,也随著时间推进越发猖狂。属于Gucci的新时代,就在Alessandro Michele的带领下精彩展开。

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倪妮,Gucci亚太地区眼镜系列代言人。

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李宇春,Gucci珠宝腕表亚洲区代言人。

 

Gucci的品牌趣事—Gucci家族的“狗血剧”

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创始人Guccio Gucci在伦敦攒到第一桶金后回到意大利和心上人阿依达结婚,很快,他们有了第一个女儿;随后,三个儿子——Aldo Gucci(奥尔多)、Vasco Gucci(瓦斯科)和Rodolfo Gucci(鲁道夫)相继出生。

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由于性格内向使然和工作繁忙,古驰奥情感上与子女始终比较疏远,他鼓励儿子们互相竞争。同时,虽然每个儿子对公司的贡献都不相同,古驰奥处于一种简单的公平理念,坚持每一个男性后裔都应该拥有相同的公司股份,造成三兄弟之间很深的裂痕。

长子奥尔多虽然读书不多,但最有做生意的头脑。野心勃勃的他,最早参与公司经营,在品牌和营销方面贡献突出,象征着财富与特权的古驰经典“GG”商标和经典的竹节包都出自他手。

次子瓦斯科性格自由散漫,没有经商意识。

三子鲁道夫早年进入影坛,二战结束后才涉足家族生意,但是缺乏公司治理概念的父亲分给他们与大哥同等的股份。

家族的博爱、平等原则与企业的理性、绩效原则发生直接冲突,三兄弟之间互不服气,暗中较量。

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三兄弟间的争吵从一些琐事到财产继承和股权分配等大小问题不断。阿尔多为了缩减鲁道夫的经营权并排挤他,阿尔多秘密计划将香水业务交到自己的儿子鲁伯特的手里,并开始对包括香水在内的配饰系列进行大力宣传。不过几年的时间,香水销量就远超Gucci的其他产品。以量取胜的香水实例,让阿尔多的另一个儿子保罗·古驰看到了“商机”,当时他是Gucci的设计师。但他擅自推出一个名叫“Gucci Plus”的牌子,未经许可的他大肆生产廉价Gucci产品。

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“Gucci Plus”使得Gucci的形象一落千丈,阿尔多得知后大为恼火,解雇了自己的儿子保罗。于是保罗做出了报复父亲的“壮举”,他去国税厅举报自己的父亲偷税漏税。1982年,81岁高领的阿尔多与夫人双双入狱服刑1年,之后更是上演了保罗不断控告自己的父亲,而阿尔多一直帮自己儿子支付律师费的戏码。这些每每登上报纸上的报道皆成为人们茶余饭后的谈资。

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随着第三代开始长大成人,控制权的争夺变得更加复杂。奥尔多和鲁道夫都企图通过扶持自己的儿子来控制公司。

1974年,瓦斯科死后,奥尔多和鲁道夫买断了瓦斯科遗孀的股份,两家各占公司股份的50%,大哥奥尔多将10%的股份均分给三个儿子,而鲁道夫将独子莫里吉奥视为实现个人目标的工具,不让儿子拥有任何公司股份。

奥尔多的次子保罗与三叔鲁道夫对佛罗伦萨总部管理权之争以失败告终。心存不满的保罗在接管当时位于新兴市场美国纽约的古驰门店后,擅自使用家族姓氏推出了“保罗•古驰”品牌。父亲盛怒之下解雇了保罗,并通过法律诉讼阻止该品牌推出。穷途末路的保罗将奥尔多长年逃税的证据提交给政府部门,亲手将81岁的父亲送进了监狱。

鲁道夫的独子莫里吉奥也与父亲矛盾重重。从小失去母亲的莫里吉奥在父亲的呵护下长大,为人乖巧循规蹈矩。成人后的莫里吉奥变得叛逆不羁,希望摆脱父亲的束缚。他不顾父亲的反对,执意迎娶了一位卡车司机的女儿。为了阻挠这桩婚事,鲁道夫甚至威胁儿子,不会分到Gucci家族的一分钱。

莫里吉奥并没有直接反抗父亲,他选择耐心等待。1983年父亲去世后,他名正言顺地接管了古驰50%的股份。1988年,莫里吉奥引入全球著名风险投资和管理公司Investcorp,陆续买断了大伯奥尔多父子50%的股份,成为古驰家族股份的唯一控制人。

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独揽大权的莫里吉奥在其主持工作的5年里任命了两位职业经理人帮助公司扭转颓势,全新的性感元素让古驰公司跻身世界一流时装品牌,品牌焕发新生。挣脱了父亲束缚的莫里吉奥在生活上沉迷于名车、豪宅、私人飞机。1993年,莫里吉奥因为频频的决策失误把古驰推到破产的边缘。1993年,公司股东通过投票将其赶出了董事会,莫里吉奥将他全部的股份卖给了Investcorp,从此宣告了古驰家族对公司管理权和控制权的终结。此后的20年,古驰品牌完全由职业经理人主导并重新站到了时尚和奢侈品的前沿。但是这已经与古驰家族没有任何关系了。

1995年9月23号一早,莫里吉奥像往常一样步行来到办公室。刚走上大门口台阶,突然背后两声枪响,刚走上大门口台阶的莫里吉奥当场丧命。两年后,这起惨案的幕后凶手——他的前妻因买凶谋杀人被判处26年监禁。

 

 

Gucci的经典元素

1.  马术链元素

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Gucci以卖马术用品和皮具起家,1937年,首次推出系着马匹的马术链,以表达对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀,从此让其大受欢迎,吸引了很多潮流目光。将马术链这个细节应用于休闲鞋已经各种配饰中,不仅美观,也是对马术的一种纪念。

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Gucci/古驰

黑色皮质便鞋

来自:意大利RFashion

¥3,5027.3折原价 ¥4,780

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Gucci/古驰

黑色皮质凉鞋

来自:意大利RFashion

¥4,2319.2折原价 ¥4,620

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至今,古奇镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是制鞋史上的一个典范,就连美国大都会博物馆都收藏一双。

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Gucci/古驰

黑色皮革单肩包

来自:意大利RFashion

¥18,3219.2折原价 ¥20,005

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Gucci/古驰

黑色皮质便鞋

来自:意大利RFashion

¥4,3157.8折原价 ¥5,543

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在Gucci商品上常常出现的马术链,让我们总能轻易回到那个马车代步的怀旧时代,缅怀那个没有汽车尾气污染的城市。

2.红绿条纹元素

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红绿条纹织带标识源自品牌和马术运动之间的深厚渊源,其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场,织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。

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Gucci/古驰

白色皮质板鞋

来自:意大利RFashion

¥4,9417.8折原价 ¥6,347

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Gucci/古驰

白色粘胶纤维金属皮革单肩包

来自:意大利RFashion

¥8,8309.2折原价 ¥9,641

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红与绿的协调搭配不仅不显俗气,反而有一种典雅的英伦风情

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米色羊毛围巾

来自:意大利RFashion

¥1,7668.8折原价 ¥2,009

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水洗印花T恤

来自:香港Farfetch

¥3,077

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不仅在包包中,就连衣服,休闲鞋以及配饰中也能见到这个经典元素。

3.双G Logo和品牌代表图腾

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1960年代,取自创办人Guccio Gucci名字的双G Logo诞生,这个著名的标志在后来也和先前的钻石纹结合,变身为现在大家所熟悉的 Gucci品牌图腾。

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Gucci/古驰

红色皮革单肩包

来自:意大利RFashion

¥11,6999.2折原价 ¥12,774

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黑色皮革单肩包

来自:意大利RFashion

¥7,2119.2折原价 ¥7,873

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双G标识是Marmont系列手袋最为点睛的部分,设计初衷是要让历史与流行融会贯通,孕育出设计师Alessandro Michele心中的文艺作品。

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Gucci/古驰

棕色皮革皮草单肩包

来自:意大利RFashion

¥18,3219.2折原价 ¥20,005

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Gucci/古驰

PU 米色皮革布织金属挎包

来自:意大利RFashion

¥11,1257.3折原价 ¥15,184

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2015年新创意总监走马上任,重振了“老花”的雄风。于是曾经不起眼的“老花”加上刺绣亮片、昆虫啼鸣、飞禽走兽、徽章印花,为老气横秋的老花注入一针兴奋剂

4.Bamboo竹节包

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1947 年,Gucci推出了品牌首个代表性商品—竹节包(Bamboo Bag),这个至今仍热度不减的经典包包,诞生的契机竟是二次时期的物资匮乏!

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Gucci/古驰

竹状提手鸵鸟皮手提包包

来自:香港Farfetch

¥57,015

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Queen Margaret Bamboo 绗缝皮革手提包

来自:英国Net-A-Porter 英国站

¥24,772

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40年代的全球萧条,严重波及奢侈品产业,而最主要的问题便是原料的取得不易,其中又以能製作军用品的皮料尤为稀缺;于是,Gucci为节省消耗,便大胆地以富有东洋异域风情的竹子,取代包包原本的皮质提把,设计出兼具东西方元素的经典Bamboo Bag。

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Dionysus 竹状提手中号皮革肩包

来自:德国Mytheresa 香港站

¥23,078

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Dionysus SM 竹状提手包包

来自:法国24Sevres

¥18,060

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而这样的竹节手把,到现在仍能在Gucci秀上持续看见。

最新 2019 GUCCI  秋冬秀场全过程 视频

最新 2019 GUCCI  秋冬秀场高清图

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古驰2019秋冬时装秀超过12万只 LED 灯构成墙面,将超过百米的镜面T台环抱其中。这一空间由创作总监米开理设计,整个秀场以不断反射动态光线的镜面覆盖,将被万花筒般的闪耀灯光照亮。

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每一个造型宛如来自不同电影里的各种角色。圣母的眼泪、以铠甲为灵感的外套、艺术家 Eduardo Costa 名作为灵感制作的金耳朵饰品等,各种元素重组混搭,华丽而复古。整个系列都弥漫着浓厚的电影质感,如同一场盛大的摩登舞会。

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