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倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?

15519438178835 meitu 1 - 倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?Moncler盟可睐品牌简介

 Moncler盟可睐的名字取自Monestier de Clermont的缩写。于1952年在法国格勒诺布尔(Grenoble)创立,目前总部设于意大利米兰。 是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌,旗下产品以羽绒服为主。

怎么读: /’m۸nklə:/

中文名:盟可睐

国家:法国

总部:意大利

创立年份:1952

创始人:René Ramillon

产品线:女装、男装、针织服装、男女配饰、合作系列

定位:轻奢品牌

代表作:Moncler羽绒服

中国门店:上海恒隆、北京国贸、哈尔滨卓展、北京三里屯、青岛海信

 

Moncler盟可睐品牌故事

Moncler于 1952年由René Ramillon建立。最初只是一个生产睡袋和简单室外用品的小工厂,后来被法国传奇登山运动员Lionel Terray相中生产了著名的压线羽绒夹克。名人效应无论在哪个时代都是有效且高速,由此打响了Moncler的知名度,随后的50,60年代法国和意大利的运动爱好者都穿上Moncler。

20190305142735 meitu 15 - 倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?

1968年Moncler成为了参加第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。由长边线条组成的公鸡图案商标成为了法国队的标志。而Moncler的衣服也被证明了他们在设计上是很适合于滑雪。安全和值得信赖的Moncler原料被世界所认识。加上他们也捐助了多项体育赛事。公司也随着产品和时事的变化而调整,面向个大的群体而不是只针对运动者。Moncler登上了巅峰时刻。Moncler logo1 - 倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?

 

就在Moncler红火了几十年的九十年代末,因为定位不准遭到了前所未有的危机,前有正统的奢侈品牌Prada,Gucci在开拓运动系列,后有正统运动品牌如North Face打压,可谓是前有狼后有虎。就在这时意大利的Pepper Industries S.p.A收购了Moncler,Ruffini先生成为首席创意官。

REMO RUFFINI Presidente e AD di Moncler 2 kF8E U43390102088430600 1224x916@Corriere Web Sezioni 593x443 - 倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?Ruffini

Ruffini是一位很有头脑且执行力很强的人。家庭关系他学会了很多行业的窍门和时尚的好品味。他拯救萧条了的Moncler的方法就是和时尚设计师跨界合作。把Moncler这个只出现在冬季运动会上的品牌,变成了时髦星人也爱的热卖款。虽然现在跨界合作不是什么新鲜事,可是放在十几年前那就是大胆的尝试。和Moncler合作过的设计师有:Giambattista Valli、Thom Browne、Junya Watanabe、Sacai、Chitose Abe、Erdem Moralioglu、Masaaki Homma。

1316 WM MONC 14 - 倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?Ruffini和Thom Browne

 

Moncler盟可睐品牌风格

Moncler是法国高端奢侈户外品牌,它的保暖、优雅和时尚设计, 被大家称之为羽皇。在2003年以前他们专注做户外服饰,滑雪服运动服,以保暖为主,仿佛那个时候没有风格就是他们最大的风格。但是就现在而言,Moncler因为前面提过的跨界,现在他的已经是一个很时尚的品牌了。

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2009年Moncler推出重量150克的轻羽绒服。为暖冬和略微寒冷的春秋季节设计。为了达到极致的轻薄效果,Moncler发现“四片绒”的法国产羽绒,他既能起到很优秀的保暖效果又很轻薄。Moncler有一套自己独创的填充系数,羽绒填充量可以精确到每平方厘米。根据不同面料、不同风格的衣物,其每平方厘米衣物所填充的羽绒均有精确的数学比例可供遵循。这样就能用最少的重量,达到最好的保暖效果。这个独门秘籍更是奠定了“羽皇”的地位。

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Moncler在有了保暖效果以后就开始寻求设计上的突破,现在的Moncler已经是羽绒界最时尚的品牌了。就拿1952系列来说,与Moncler传统的羽绒服设计比较可以说是质的飞跃。不仅请来8大圈内厉害的设计师联袂打造8个设计主题,还为这八个系列打造了一个展会,绝对堪称“羽绒服史诗级别的视觉盛宴”。

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设计风格无限贴近街头潮流,这种黑色加绿色的撞色搭配,还用反光面料。展现了Moncler这个传统户外品牌试图转型,且为了打入年轻市场俘获年轻人的决心。

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Moncler 准确把握年轻人的取向,还大玩夜店风,用上最经典的红黑搭配,“羽绒服”与“运动服”随意切换,logo和标语被故意放大,面料也玩反光,完就是年轻人要的感觉。

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设计师可不仅仅局限于羽绒服,脑洞大开还将目标放在了登山装备上,大胆使用夸张的印花,告别传统的黑白灰呆板登山服。成功让你成为白雪皑皑里最耀眼的存在。

 

Moncler盟可睐经典系列

经久不衰的Moncler经典系列是每年大家都不会忘记的。对于喜欢休闲、有既定穿衣风格的人来说,经典款永远是最佳的选择,没有浮夸的设计,规矩整齐的防风帽,前袋,侧袋收口都没有很大的变化,是实用简介的风格,很适合干净利落的用户。

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倪妮Moncler户外系列则是热衷野外运动最佳选择。不同于Moncler经典系列的保守,户外系列会年年更新,每一年都会研究出新式的设计与裁剪方式,目的是将衣物调节到与人体肌肉运动最适宜的状态,也可以将人们的运动状态调制最佳。

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倪妮Moncler生活系列是近几年风头很火的羽绒系列,Moncler生活系列吸取了历年来羽绒服经典系列之中经久不衰的设计之外,同时把握现在的消费人群喜欢美的取向,将每年流行的元素放入羽绒服中,大毛领、收腰带、伸缩束口、连帽、亮片、绣花……各种流行元素与羽绒服完美结合,打破羽绒服的常规与死板。

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20190306144231 - 倪妮、刘雯、林允儿频频上身的Moncler盟可睐,是怎么从羽绒服品牌成功转型为时尚品牌?林允儿

 

Moncler盟可睐羽绒服购买如下👇

 

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Moncler/盟可睐

修身蓬松夹克

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Copenhague 带里衬夹克

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Bartramifur 连帽可拆卸真狐狸毛边羽绒服

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2019年Moncler Genius 2019秋冬大秀

Moncler 2019秋冬系列大秀在米兰开启,几种不同的系列展出,在不同的场馆中分别表现。

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Moncler palm angles,以错乱涂鸦为背景,展示朋克精神,在这黑白灰城市间,亮面的材质为主,表现Moncler的反叛精神。

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Moncler Simone Rocha,误入森林的少女,将其的浪漫自由地散发,Simone Rocha设计出适合在大自然中穿着的制服。

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Moncler 1952 Men + Valextra,以多元材料展现女性的多面魅力, 同时展现当下年轻人的悠闲生活态度。

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Moncler grenoble,一场后现代风格的碰撞与解放,达成了着装与后现代之间的奇妙对话。

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Moncler Craig green,由轻薄的材质模块集合而成的单品,实现你缩小或伸展的形态,完成服装、身体和空间三者间的对话。

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Moncler fragment,藤原浩的设计里给你展现那些一直想打造的复古、军事、科技风格。

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Moncler 1017 alyx 9sm,欢迎来到时尚界《黑客帝国》。为你呈现都市风、工业范风格。

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