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MCM包和MCM双肩包为什么吸引何穗、鹿晗等众多明星?它的魅力在哪里?

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MCM品牌简介

MCM是一个奢侈时装品牌,1976年创始于德国的慕尼黑,创始人Michael Cromer。MCM最早以制作皮具起家,主营各式皮件、服装和鞋类产品。现任MCM的CEO金圣珠女士将MCM诠释为: Mode(时尚)、Creation(创新)、 Munich(慕尼黑)。MCM习承了德国文化的积淀与精良的工艺,创立至今已有四十多年。

 

全称:Mode Creation  Munich

创始国家:德国

现在国家:韩国

创立年份:1976

创始人:Michael Cromer

现任CEO:金圣珠

产品线:手袋、鞋靴、箱包

定位:轻奢品牌

品牌风格:大logo、活力、年轻、街头

代表作:MCM包、MCM双肩包

官网:https://cn.mcmworldwide.com/

 

MCM品牌故事

创始人Michael Cromer是德国的一位模特,某一天他在意大利逛街的时候,因为衣着朴素不起眼,遭受到皮具精品店店员的无视对待。让Michael Cromer兴起了创办品牌的念头,于是1976年MCM品牌就诞生了。

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MCM品牌以做皮具起家。它遵循德国精良的传统工艺价值,为全世界的旅行爱好者创造出了奢华时尚配饰及优质皮具物品。创新的材质与精巧独到的设计,同时具备轻巧、防水抗污等功能,迎合了很多商旅人士的喜好,80年代,MCM品牌得到了繁荣的发展。

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很可惜的是,在MCM品牌扩张发展的过程中,没有及时应对市场变化,基础也没有打的牢固,还出现了仿冒品及逃税丑闻,这个品牌逐渐没落,几经易手后就销声匿迹了。直到2005年,在亚洲奢侈品行业拥有绝对地位的金圣珠(Sung Joo Kim)女士买下了MCM,金圣珠女士是韩国奢侈品集团Sungjoo创始人。重新改写了MCM这个品牌的命运。

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买入MCM这个品牌之后,金圣珠找来德国设计师Michael Michalsky担任创意总监,并且重新诠释了MCM的含义,改为Mode(时尚)、Creation(创新)、 Munich(慕尼黑)。在设计上,MCM延续了创立之初的德式风格的一些优秀传统,比如注重手工艺,讲究材料,同时这些也是皮具成功不变的真理。同时迎合市场的需求,亚洲人刚好喜欢这种大logo,MCM在创立之初就在包包上布满logo。这些就是新血液MCM成功的前提。而在宣传方面金圣珠充分的利用了韩流的影响力,韩流明星为MCM带货,还将品牌植入各种影视作品。

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MCM品牌风格

于1976年创立于德国慕尼黑的MCM,那个时期正好是德国电子音乐、派对文化发展蓬勃的时期,创意和设计受到了这类青年文化的影响。就比如行李箱而言,Michael Cromer让深色单一的旅行箱设计成为了满布 Cognac Visetos Monogram 的时髦单品,源自旅行精神的MCM是当今摩登旅行者的最佳伴侣,一下子就流行开来。

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MCM桂冠图案体现了MCM浓郁的历史气息,桂冠图案有着带缎带的月桂叶子,以示对路德维格的尊重,代表了新古典主义风格,象征着希腊字母表示胜利、成就与荣誉。MCM钻石象征了价值、强度和耐久性以及美丽。MCM钻石图案的创作灵感既来自古代法国的扑克牌又来自维特斯巴士钻石的传说。钻石图标充分体现了MCM的诞生地慕尼黑与巴伐利亚的传奇故事。桂冠图案和钻石图案迅速击中欧洲上流社会人的心。一下子就流行开来。

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MCM 的单品和街头风格也是密不可分的,定制服装达人 Dapper Dan将MCM 单品和 Hip-Hop 文化联系起来,那时候高端奢侈品牌可完全和街头美学不挂钩,而 Dapper Dan 则在高级时装和街头风格之间找到了平衡点,那就是MCM 。一夜爆红的黑人rapper们想用奢侈品来包装自己,在彰显自己财富的同时又可以表达个性,当时的MCM 就成为了他们的首选目标。 Dapper Dan为他们定制一套能有着奢侈品牌 Logo 的嘻哈风格服装。这样奠定了MCM 的街头风格。

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MCM经典系列

1、MCM单肩包

MCM以皮具发家,其中以包袋最为有名,最经典的一定是Patty系列的包袋了,经典Cognac Visetos图案,上世纪90年代,解构主义、后现代风格正好流行,Patty就是在这个时候设计出来,设计感与实用性并存,糅合了迪斯科时代的别致与华丽质感,在上流社会女性中风靡一时。

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最近很火的系列是Patricia,Patricia手袋继承了源自品牌典藏Patty手袋的完美廓形。每一款MCM Patricia手袋都采用了设计简约的V形翻盖设计,秉承MCM考究的品味与纯手工制作的同时线条逐渐变得精细,再加上MCM独特的铭牌(MCM每一款包袋都是有独特的铭牌)。可调节肩带各种风格随便换,超有质感的皮革饰边和包签成为日常使用和搭配的理想选择。

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MCM明星同款单肩包购买方式如下👇

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Patricia 包包

来自:香港Farfetch

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Patricia 肩包

来自:香港Farfetch

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Patricia 小号肩包

来自:英国Harrods

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Patricia 肩包

来自:香港Farfetch

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2、MCM双肩包

MCM的双肩包是众多明星机场常见,双肩包是stark系列,多元和动感是Stark系列的魅力所在,因为铆钉双肩背包而备受关注的系列。代表着街头风格,个性态度明朗的铆钉与经典Visetos材质的碰撞诞生了Stark系列。以中性时尚受到男士女士的追捧。

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MCM

Stark 中号侧边铆钉涂层帆布双肩包

来自:美国Nordstrom

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MCM

Stark 小号背包双肩包

来自:美国Shopbop.com

¥5,399

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3、MCM ×PUMA

2018年,Puma为了庆祝经典鞋款Suede的50大寿,与MCM合作出了联名系列,包括3种不同配色的Suede运动鞋和2款不同色调的运动服。时尚品牌与运动品牌的跨界合作,重塑品牌经典,将标志性印花图案融合Puma经典产品,奢华与经典的精彩碰撞,成就了两大品牌之间的传奇之作。

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Puma/彪马

x MCM 长运动裤

来自:香港Farfetch

¥2,009

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Puma/彪马

x MCM 徽标印花板鞋

来自:香港Farfetch

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2019年MCM春夏新款luft系列

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2019MCM春夏luft系列,从高空跳伞中汲取灵感,融合功能性与高科技,专为全球旅行者设计,释放自由不羁的活力与个性。秀场采用沉浸式的表现形式,将观众的多重感官交织融合,带来犹如行走于云端的独特体验。

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